Fendi fait sensation avec ses vitrines new-yorkaises

Fendi habille les trottoirs de New York avec des vitrines célébrant certains de ses récents succès sur le marché.

Saks Fifth Avenue consacre ses vitrines de mai au pré-lancement de sa collection de suivi été 2023 de la collaboration Fendi X Marc Jacobs. En tandem, plus haut sur l'avenue, Fendi a dévoilé un hommage aux 54 ans de carrière de Karl Lagerfeld au sein de la maison de couture pour renforcer son association avec le regretté créateur allemand qui fait l'objet de l'exposition du Costume Institute de cette année, Karl Lagerfeld : Une ligne de beauté. Jacobs et Fendi ont organisé l'événement le plus animé en septembre dernier à la NYFW lorsqu'ils ont dévoilé la collaboration resort 2023 du designer new-yorkais et de la marque basée à Rome, qui s'est fortement concentrée sur le 25e anniversaire du sac emblématique. (L'émission a également révélé que Tiffany & Co., Sarah Jessica Parker et Porter étaient impliqués dans l'engouement pour la baguette renaissante qui a fait ses débuts lors de l'émission).

Les vitrines, exposées du 10 au 23 mai, constitueront une expérience numérique immersive avec plusieurs écrans LED logés dans des cubes affichant le contenu mettant en valeur les couleurs clés de la collection et les logos Fendi dans une ambiance de rencontre entre le centre-ville et le centre-ville. La couleur clé jaune fluo sera mise en évidence dans l'exposition d'accessoires du rez-de-chaussée de la collection ainsi qu'aux étages 3 et 8, qui présentent respectivement les vêtements et les chaussures.

La collection, dont la genèse combine la modernité avec les silhouettes Gilded-Age, l'influence des salons et de la rue, et l'ambiance des quartiers chics et du centre-ville, se poursuit pour l'été 2023 avec une collection lourde de codes du logo Fendi Roma, des silhouettes exagérées et surdimensionnées ancrées par chaussures à semelles compensées. Sur la 57e rue, au rez-de-chaussée de l'emblématique bâtiment Fuller, en face de Tiffany, Fendi habille ses fenêtres d'un autre côté de son langage du design. Les expositions étaient basées sur les cinquante années de carrière de Karl Lagerfeld au sein de la maison italienne, un fait souvent éclipsé par son travail chez Chanel qui a commencé 18 ans après sa nomination chez Fendi. Les vitrines présentaient quinze looks d'archives sélectionnés avec l'aide de la consultante créative de Lagerfeld, Amanda Harlech, combinés à des croquis affichés sur des écrans numériques sur trois étages. Le style new-yorkais centré sur Fendi fait suite à des liens étroits avec la Big Apple. Outre l'extravagance Fendi X Marc Jacobs en septembre dernier, la marque a investi la rue de Times Square en 2021 avec le spectacle de lumière du panneau publicitaire Fendi Roma et le projet F is for Fendi en 2017 au Boiler Room de New York.